Les entreprises découvrent le concept du Festival
Lorsqu'on évoque le mot « festival », les images qui nous viennent à l'esprit sont généralement celles de grands rassemblements culturels avec de la musique, de l'art et des foules en extase. Le phénomène des festivals remonte aux États-Unis des années soixante. À l’époque, leur nombre et leur importance étaient réduits. Il s’agissait le plus souvent d’initiatives de personnalités de la culture dans les domaines de la musique, du théâtre, du cinéma.
Un festival, c’est surtout un moment de partage où les gens d’une communauté se retrouvent pour célébrer, pour échanger, pour partager… C’est aussi une ambiance particulière. On vit un festival comme un « pèlerinage », on appartient à un groupe, à une communauté qui procure une expérience forte et fédératrice. On veut « se lâcher », communier, être ensemble.
Dans le monde de l'entreprise, le concept de festival est dans l’air du temps et prend une dimension nouvelle et stimulante. À l’instar des grands festivals de musique, le festival initié par une entreprise suit des codes spécifiques, crée des privilèges, des émotions…
Il devient un moyen innovant d'engager, de motiver et de rassembler clients, employés et partenaires autour de la marque, de sa culture et de ses valeurs. Il offre une plateforme unique pour interagir tant avec les clients qu'avec les employés, nouveaux et anciens.
Festival d'entreprise : de quoi parle-t-on ?
Un festival peut se dérouler indoor ou outdoor sur un ou plusieurs jours. Ce qui distingue un festival d'un simple événement ou d’un atelier est sa récurrence et la variété des activités proposées ainsi que son caractère non commercial. Il peut y avoir des espaces de détente, des zones de discussion, une ou plusieurs scènes, des ateliers, des stands, etc.
Pourquoi une entreprise devrait-elle s’approprier le concept du festival comme moyen de communiquer ?
Un festival offre une opportunité unique d'immerger ses publics cibles dans l'univers de la marque, bien au-delà des publicités, des expériences en magasin ou encore des fêtes d’entreprise traditionnelles.
Les clients, partenaires ou employés peuvent vivre des moments inédits, qu'il s'agisse de spectacles sur scène, de démonstrations produits, de rencontres avec les créateurs ou d'ateliers interactifs. Les festivals suivent les codes du festif, de la légèreté et favorisent les interactions informelles, permettant aux clients, partenaires ou employés de différents départements ou niveaux hiérarchiques de se connecter et de créer du lien.
Une expérience positive lors d’un festival renforce l'image de l'entreprise en tant qu'employeur de choix, attirant ainsi des talents extérieurs. Elle solidifie la relation client-marque, favorisant la fidélité et les recommandations. Pour les nouveaux employés, le festival est une occasion inestimable de se familiariser avec l'univers de la marque, de rencontrer leurs collègues dans un contexte détendu et d'intégrer la culture d'entreprise.
En rassemblant des équipes qui n'interagissent pas nécessairement au quotidien, le festival favorise la création de relations transversales. En sortant du cadre habituel, les employés peuvent être inspirés, partager des idées et collaborer de manière inédite.
Un festival offre une opportunité unique d'immerger ses publics cibles dans l'univers de la marque, bien au-delà des publicités, des expériences en magasin ou encore des fêtes d’entreprise traditionnelles.
Le festival, une stratégie gagnante pour les marques visionnaires
Le festival d'entreprise est bien plus qu'un simple événement. Il est un outil stratégique, un moment de partage, d'immersion et de valorisation. En plaçant les clients et les employés au coeur de l'expérience, il renforce la connexion émotionnelle avec la marque et solidifie la culture d'entreprise. Dans un monde compétitif où chaque interaction compte, le festival d'entreprise émerge comme une stratégie gagnante pour les marques visionnaires.
Pour en savoir plus, rendez-vous sur le site de mediation-sa.lu
