Depuis le 15 avril 2024, ALD Automotive Luxembourg a pris le nom et les couleurs d’Ayvens. L’occasion de rencontrer Dominique Roger, Country Managing Director d’Ayvens Luxembourg, pour prendre le pouls de ce nouvel acteur dont la promesse est de « rendre la vie plus fluide ».

Dominique Roger, Country Managing Director, Ayvens Luxembourg.
Dominique Roger, Country Managing Director, Ayvens Luxembourg.

En octobre dernier était annoncé un changement de nom pour ALD Automotive et LeasePlan au niveau mondial. Pouvez-vous nous rappeler rapidement le contexte ?

En mai 2023, ALD Automotive a finalisé le rachat de LeasePlan et cette fusion a donné naissance à une nouvelle identité : Ayvens, détenue en majorité par notre maison mère Société Générale, TDR Capital et de l’actionnariat flottant. Pour 6 pays, dont le Luxembourg, la Commission européenne avait estimé que cette fusion pouvait nuire à une concurrence saine sur chacun des 6 marchés nationaux. ALD a donc conclu un accord pour la vente de ses filiales en Irlande, au Portugal et en Norvège, ainsi que les filiales de LeasePlan au Luxembourg, en Finlande et en République Tchèque à Crédit Agricole Consumer Finance (CACF) et à Stellantis. Selon cet accord, ALD Automotive continuerait ses activités sous le nom d’Ayvens et LeasePlan sous le nom de Leasys.

Pourquoi ne pas avoir conservé le nom ALD Automotive ?

Les nouvelles identités concernaient 44 pays où ALD Automotive/LeasePlan étaient présentes. Vu que cette fusion réunissait deux acteurs de renom, je pense qu’il était préférable de changer d’identité, d’ouvrir une nouvelle page en se démarquant de nos passés et métiers historiques respectifs. Travailler sous la bannière Ayvens permet aux deux entités de démarrer ensemble une nouvelle histoire et surtout d’initier une culture d’entreprise commune. Pour nous, ex-ALD Automotive Luxembourg, cela nous permet, puisqu’il n’y a pas fusion avec Leasys, de poursuivre sur la voie de la mobilité future en tant qu’entité du groupe Ayvens, qui a l’ambition de devenir le leader mondial de la mobilité durable et qui possède la plus grande flotte de véhicules multimarques au monde.

Que signifie Ayvens ?

Pour réunir deux acteurs bien connus sous une nouvelle bannière internationale, il fallait une image nouvelle, reflétant nos valeurs et nos ambitions. L’essence d’Ayvens est guidée par une idée de fluidité, en accompagnant les entreprises et les particuliers dans une meilleure mobilité, plus simple et plus flexible en ouvrant la voie vers un monde zéro émission. Notre logo représente les deux anciennes entreprises rassemblées en une seule équipe, avec à la base une fondation forte, ainsi qu’une forme fluide et ascendante qui symbolise le progrès et le dynamisme.

Avez-vous un nouveau slogan ?

Oui, le slogan Better with every move traduit bien la mission première d’Ayvens d'offrir une mobilité toujours plus simple et aussi décarbonée que possible à ses clients afin de limiter les impacts négatifs sur la planète.

Localement, comment a été accueilli ce changement d’identité ?

C’est avec beaucoup d’enthousiasme que toute notre équipe et nos clients ont accueilli notre nouvelle identité. Pour tous, elle est le signe d’un nouvel élan face aux défis que la mobilité va connaître dans un futur proche. Notre métier étant aujourd’hui à la jonction du passé et de l’avenir, je pense qu’il était opportun de changer de nom avant de commencer une nouvelle ère. Même si nos orientations et valeurs restent identiques à celles qui faisaient la force d’ALD Automotive, cette nouvelle impulsion les renforce et fait souffler un vent positif au sein de nos équipes, confiantes dans la promesse de nos actionnaires de continuer à innover pour assurer une mobilité plus durable à tous nos clients.

Propos recueillis par Isabelle Couset